1、洞 察
2、定 位
3、策 划
4、创 意
5、媒 介
6、执 行
I P
艺 人
MCN机构
影视公司综艺公司
创意人
拍摄制作团队
《八目分析品牌定制模型》
《消费品板块学说》
《品牌杠杆理论》
《娱乐营销学》
《广告公司的区块链运营模式》
《影视剧影响力3+1预测模型》
《IP开发方法论》
《1.0到4.0 认知革命》
策 略
编 剧
设 计
监 制
执 行
植入品牌:泸州老窖植入产品:桃花醉(载入中国娱乐营销史案例,获几十个金奖和全场大奖)植入电视剧: 《三生三世十里桃花》主演:杨幂、赵又廷案例概述:桃花醉作为剧中关键道具,直接推动故事情节发展,泸州老窖借势推出同名产品桃花醉抢占市场,有初期产品知名度提升优势;和片方宣传同步,整合全渠道营销,发挥传播价值最大化
植入品牌:良品铺子植入产品:脆冬枣、芒果干主要演员:张嘉译,闫妮,赵今麦首播平台:湖南卫视首播时间:2019年6月内容等级:深度植入项目亮点描述:绑定林妙妙“吃货”人设,用零食包围住她的生活,同学间维护友谊的“利器”,学习压力下的减压良品。618期间销量提升显著, 同期没有其他广告的投入的情况下,同期销量从2.3亿增长至4.7亿,同比增长120%,超越竞品,成为行业老大。
植入品牌:兰蔻植入产品:兰蔻气垫CC、兰蔻Lucky Pink唇膏、兰蔻奇迹香水主要演员:杨幂、李易峰首映平台:全国院线首映时间:2015年12月3日内容等级:韩式轻植入案例亮点描述:国际奢侈品品牌与国产电影首次跨界里程碑案例,杨幂在剧中深度配合兰蔻三款产品,并引爆销量。
植入品牌:力士植入产品:小晶钻洗发水、水润丝滑洗发水、臻油修护洗发水主要演员:郑爽、陈学冬首播平台:湖南卫视首播时间:2017.6.11内容等级:深度定制案例亮点描述:品牌代言人陈学冬作为该剧男主角联合女主郑爽与力士品牌和产品深度感情线互动,并推动剧情发展,更有力士冠名定制时尚颁奖典礼的定制场景。
植入品牌:欧莱雅植入产品:男女士护肤、彩妆、护发主要演员:郑爽、井柏然首播平台:湖南首播时间:2015年2月15日 内容等级:定制级案例亮点描述:利用代言人优势全程为品牌打造定制级别植入,并在剧中首次官宣井柏然成为欧莱雅男士正式代言人;韩式植入法提升品牌美誉度,大获观众好评;配套的线下营销提升品牌各维度搜索指数。
植入品牌:良品铺子植入产品:十二经典礼盒主要演员:徐峥、黄梅莹、袁泉、郭京飞首播平台:万达院线首播时间:2019年12月24内容等级:定制级项目亮点描述:欧游助力良品铺子以零食独家的身份与万达院线开启战略合作。为了打响“看电影吃良品铺子”消费者心智的第一战,在2019年双旦档至春节档期间,结合电影《囧妈》元素进行TVC创意混剪,并于全国万达院线映前广告及三屏联动霸屏投放,在该档期众多品牌中突出重围,用创意投放形式和高端品牌调性给观众带来了一场精彩的视听享受。
植入品牌:旺旺植入产品:神奇马戏团动物饼干配音演员:艾米莉·布朗特 、约翰·卡拉辛斯基 、西尔维斯特·史泰龙首映平台:全国院线首映时间:2018年7月21日内容等级:定制级案例亮点描述:电影成功赋能产品:故事内核与产品调性完美契合,“吃了会变身”的动物饼干是故事发展的原动力!借势电影线下的地推渠道资源(万达电影推荐会、首映礼、影联之夜、宁波方特),策划品牌专属的人+货+场阵地主题活动。配合电影主题曲抖音打榜资源,融合了电影和产品的特色,发起了#一口变饼干#的达人挑战赛。并荣获TMA内容营销金奖和金梧奖。
植入品牌:自嗨锅植入产品:麻辣牛肉自嗨锅首发平台: B站漫画、腾讯动漫、微博动漫、漫画岛、有妖气、QQ动漫、爱奇艺漫画、大角虫、漫漫漫画、奇热、网易漫画、熊猫看书、一直看漫画、抖腿漫画、漫番、4399动漫、动漫屋、漫本、极速漫画、漫画人、看漫画、知音漫客、漫客栈、漫画台、爱飒漫画、神漫画、爱优漫、酷漫漫画首发日期:2018年12月24日内容等级:定制级项目亮点:破次元壁打造自嗨锅专属人设、情绪、场景和表情包,首创漫版中插 & 小剧场,沉淀品牌二次元资产,剧漫联动全平台矩阵助力品牌解锁二次元。
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